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marcas que já lançaram anúncios especiais e campanhas publicitárias durante a pandemia

25/03/2020 - Conselhos
marcas que já lançaram anúncios especiais e campanhas publicitárias durante a pandemia
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PuroMarketing: Notícias de Marketing, Publicidade e Branding em espanhol

O coronavírus fez com que as marcas tivessem que interromper ou cancelar as campanhas publicitárias em execução ou iminentes. Durante a crise gerada pela pandemia da covid-19, marcas e empresas devem ter muito cuidado com o tipo de mensagens que enviam e como se conectam com a população, pois devem evitar todos os tipos de mensagens que possam levá-las a pensar que Eles estão tentando lucrar com a pandemia ou fazê-los parecer insensíveis à situação (o que leva à questão de saber se as campanhas publicitárias que estavam mantendo até agora podem continuar).

Algumas empresas e organizações lançaram ações de publicidade específicas para esses dias. O primeiro – e o mais esperado – foi a campanha institucional de publicidade do Ministério da Saúde sobre o vírus.

A campanha foi lançada em 15 de março, estreando na imprensa escrita e com o slogan “Paramos esse vírus juntos”. Conforme definido pelo ministério, era “uma campanha de publicidade e informação para os cidadãos contra o coronavírus”. Basicamente, é uma campanha de informação, que divulga dados sobre o coronavírus e insiste na importância de seguir as regras impostas durante o estado de alarme.

A campanha adota o tom esperado da publicidade institucional e muito mais nessa situação, sendo eminentemente informativa.

Ações de guerrilha e marketing de mídia social

Mas marcas e empresas também aderiram às ações de conscientização. Eles fizeram isso em todo o mundo, onde até usaram o marketing de guerrilha para posicionar mensagens que lembram os cidadãos da importância de seguir as recomendações de saúde.

Um dos elementos com os quais eles mais tocaram foi com seus logotipos. A senhorita Chiquita, a empresa de bananas, removeu seu animal de estimação do logotipo para cumprir os regulamentos sanitários, mas eles também fizeram ações semelhantes à Coca-Cola (que colocou um anúncio no icônico Times Square no qual suas cartas seguiam a distância social recomendado) ou McDonalds.

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Na Espanha, muitas empresas também realizaram ações semelhantes ou estão usando seus perfis e sua estratégia de marketing de mídia social para transmitir esse tipo de mensagem. Desde lembrar como limpar o celular, como a Vodafone fez, até compartilhar mensagens de saúde, como muitas marcas fizeram, as redes sociais corporativas entraram na conversa sobre o coronavírus e a luta contra a doença.

Alguns foram além e lançaram campanhas publicitárias especiais e específicas, focadas no covid-19 e na pandemia. As empresas que fizeram isso foram muito rápidas, posicionando-se com mensagens em tempo recorde.

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Anúncios de empresas que usam o coronavírus têm certos elementos em comum. Todos esses anúncios são poderosamente emocionais, do tipo que procura fazer o consumidor chorar de certa forma, e todos eles são poderosamente positivos.

Afinal, em tempos de crise, como a recessão econômica de alguns anos atrás já nos mostrou, os consumidores querem mensagens otimistas que funcionam como incentivo, como um impulso de espírito. Isso significava o crescimento de um mercado específico, o de produtos que, de uma maneira ou de outra, eram bem-vindos, mas também um puxão dos anúncios e mensagens da marca que se posicionavam com otimismo, pontos positivos e uma certa alegria. Espero que essa tendência retorne.

Logicamente, o espaço para manobra de marcas em uma pandemia é limitado. As mensagens devem sustentar essas práticas positivas e também abrir uma porta para a esperança. É isso que o anúncio da Gadis faz, a cadeia de supermercados galega que se tornou viral – e muito imitada – quando lançou seu anúncio há anos. Vamos viver como galegos (Uma campanha que enfocava tudo o que os galegos tinham em comum e a ‘essência’ da vida na comunidade). Sua campanha insiste em todas as coisas maravilhosas que podem ser feitas quando tudo isso acabar, com um fechamento final de “alegria”.

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Algo semelhante, mas focado no presente, é o que a Ikea faz. Sua campanha é estrelada por casas, lembrando tudo o que pode ser feito nelas e que este é o momento de gastar nosso tempo nelas. Sua casa está esperando por vocêDiz a Ikea. É a mesma coisa que a Orange solicita em sua campanha especial: você fica em casa (e se conecta a ela à rede). Sua campanha, muito simples e com música emocionante, foi uma das primeiras da crise (apareceu em 14 de março, o dia em que o estado de alarme foi anunciado) e consegue excitar o consumidor sem grandes artefatos.

Assim como essas campanhas, elas não estão nos vendendo nada diretamente (embora sua casa esteja esperando por você … com os móveis da Ikea), mas estão transmitindo certos valores. E essa é a chave para essas campanhas, que já estão sendo veiculadas como anúncios precedentes, por exemplo, em vídeos online. Eles servem para lembrar ao consumidor que essas marcas estão lá, que os acompanham durante esses momentos e que compartilham com eles o que está acontecendo.

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