IKEA lança a segunda parte de um dos anúncios mais famosos da sua história


16 anos se passaram para que a IKEA decidisse dar uma segunda parte a um dos anúncios mais emblemáticos de sua história. Este é o "Lamp", um spot criado pela agência Crispin Porter + Bogusky em 2002 e que foi dirigido por Spike Jonze. A peça em questão foi um sucesso, gerou muito impacto para a marca em todo o mundo e ganhou uma infinidade de prêmios, incluindo um Grand Clio e um Grand Prix em Cannes na categoria Film.

Se você ainda não viu, este anúncio conta a história de um abajur antigo que é descartado na lixeira por seu proprietário. Assim, o local mostra de forma melancólica e muito emotiva como a noite passa ao ar livre enquanto chove e vê pela janela como na sua antiga casa chegou uma lâmpada nova. Impossível não se arrepender, vamos lá.





Não é até o final, quando o anúncio toma um rumo completamente diferente. O ator Jonas Fornander aparece em cena para nos alertar sobre o que realmente está acontecendo: "Muitos de vocês se sentem mal por esta lâmpada. Isso é porque você é louco. Esta lâmpada não tem sentimentos. E o novo é muito melhor ".

Bem, agora este famoso anúncio tem uma segunda parte que foi lançada ontem no Canadá. O novo local (criado pela agência Rethink) retoma a história assim como a peça anterior termina e nos mostra como na manhã seguinte, uma garota que passa por ela pega a lâmpada, leva para casa e Ele coloca uma nova lâmpada LED.

Jonas Fornander reaparece no anúncio como vestido de encerramento, assim como no primeiro lugar. Neste caso, a mensagem é um pouco diferente e não enfatiza o valor de mudar os objetos antigos de nossas casas, mas o valor de reutilizá-los: "Muitos de vocês vão se sentir felizes por esta lâmpada. Isso não é loucura. Reutilizar as coisas é muito melhor ".

Desta forma, a IKEA vira a tortilla e usa uma história bem conhecida para falar sobre sustentabilidade. Um movimento que a marca reconhece ser arriscado, porque nem todos na empresa concordaram em lançar essa segunda parte, especialmente porque temiam não estar à altura da primeira entrega. Bem, pode não ser, mas apenas por causa da mensagem que estou lançando, acho que valeu a pena ter dado a lâmpada abandonada um final feliz.




A entrada da IKEA lança a segunda parte de um dos anúncios mais famosos de sua história foi publicado pela primeira vez em The Creative Creature.

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