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Gillette contra a masculinidade tóxica: a campanha que não deixa ninguém indiferente

17/01/2019 - Conselhos
Gillette contra a masculinidade tóxica: a campanha que não deixa ninguém indiferente


Restam apenas algumas semanas para o Super Bowl e algumas marcas já começam a mostrar as peças que exibirão durante o evento esportivo. Gillette foi uma das primeiras a fazê-lo e seu anúncio não foi sem controvérsia. Sob o lema "Os melhores homens podem ser", a marca busca lutar contra a "masculinidade tóxica", o assédio moral, a agressão sexual ou o machismo através de um local muito bem trabalhado.

Assim, este anúncio explora o passado da marca, reinterpretando o slogan que a Gillette usou em sua primeira campanha para o Super Bowl (do qual este ano de 2019 marca 30 anos), "The Best a Man Can Get". Com esse movimento, a marca busca nos perguntar qual é o papel dos homens na sociedade e nos perguntar se nos tornamos o que aspiramos a ser.





Coincidindo com o lançamento da campanha, a Gillette também lançou o site TheBestMenCanBe.org, um site onde a marca fornece muito mais informações sobre seu novo posicionamento. Eles também se comprometeram a doar pelo menos US $ 1 milhão por ano nos próximos três anos para organizações que ajudam homens de todas as idades a "alcançar seu melhor desempenho".

Obviamente, o anúncio tem sido muito controverso e acumula dezenas de milhares de não gostos no YouTube, além de comentários negativos em redes sociais e mídia. No entanto, também houve muitas pessoas que aplaudiram esse movimento, aludindo que as marcas têm que se molhar e contribuir com algo para a sociedade.

É claro que a única maneira de não ofender ninguém é permanecer em silêncio, e embora possa ser um pouco arriscado, esse tipo de campanha é muito necessário. Bravo para Gillette e bravo para Gray, a agência por trás deste maravilhoso trabalho.




A entrada Gillette contra a masculinidade tóxica: a campanha que não deixa ninguém indiferente foi publicada pela primeira vez em The Creative Creature.

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