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Breakfast MarketingDirecto.com: Inbound Marketing: Moda ou realidade?


Vídeo resumo do café da manhã "Inbound Marketing: moda ou realidade?", Organizado pela MarketingDirecto.com em conjunto com ZIZER no NH Collection Eurobuilding. Participou dele Gabriela Pascual, gerente de marketing da Iberon da Avon Cosmetics; Nerea Plaza, departamento de marketing da NutriTienda; Vanesa Pérez, chefe de marketing da KONE; Isabel Artero, coordenadora de marketing da Putzmeister; Idaira Dominguez, diretora […]

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O McDonald's simula a dislexia em seus anúncios para aumentar a conscientização sobre esse distúrbio na Suécia


No dia 4 de outubro, o Dia Mundial da Dislexia foi comemorado e do McDonald's na Suécia eles quiseram contribuir com sua contribuição para aumentar a conscientização e conscientização sobre esse distúrbio de aprendizagem. E o que eles fizeram? Porque durante esse dia, os textos de seus anúncios em mídia digital foram alterados de forma intermitente para nos colocar no lugar daqueles que sofrem de dislexia e têm dificuldade de leitura.

Essa ação também foi realizada em restaurantes que possuem o menu na tela, onde os clientes puderam ver como as letras dos nomes dos produtos do McDonald's estavam mudando aleatoriamente, dificultando a leitura. Além disso, durante esse dia, o Happy Meals recebeu como presente um livro infantil que conta a história de uma criança com dislexia para trazer essa realidade também aos pequenos, que são os que mais sofrem com esse problema.

Trabalho da agência Nord DDB, esta campanha visa tornar visível um distúrbio de aprendizagem que afeta cerca de 20% da população mundial, embora dificilmente seja mencionado na mídia.








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Como faço para usar diferentes redes sociais para vender no meu e-commerce


Vender através de redes sociais é uma das coisas mais complicadas que você pode fazer. Por quê? Muito simples. A peña não está no Twitter, Facebook e Instagram para comprar você. Eles estão lá para se divertir ou para dar à luz a alguém. O sentimento e as emoções que são sentidas são para muitos o mesmo.

vender em redesDireitos de foto da Adobe

Mesmo que haja muitas pessoas que dizem a mesma coisa, ainda existe impaciência. Começo a lançar uma campanha no Facebook Ads e tenho a expectativa de petarla. Você sabe como é complicado conseguir vendas diretas? Os resultados nunca são rápidos, pouco a pouco, passo a passo. Não fique frustrado, isso não é um sprint, é uma maratona. Não depende de quem está à frente nos primeiros 100 metros da corrida, mas depois de 40 km você ainda está de pé.

Minha estratégia agora nas redes é principalmente para preencher o funil de conversão. Eu literalmente não tenho uma única campanha de conversão acontecendo. Paciência É isso que estou fazendo no Facebook, Instagram e Twitter.

Facebook – publicações diárias e campanhas de interação

Já estamos indo para 12.000 "fãs". Não foi um sucesso do dia para a manhã, mas sim o trabalho de 18 meses. Em todo esse tempo, as publicações foram publicadas de segunda a sexta-feira. Sem falta.

As publicações são muito visuais com pouco texto e um link para a loja online. O principal objetivo não é que as pessoas cliquem, embora seja um conhecido "dano colateral". Nós procuramos interações. Todo mundo que gosta e ainda não é fã recebe um convite através da funcionalidade que o Facebook lhe oferece.

Facebook também está sendo um canal de atendimento ao cliente. Muitas vezes as pessoas nos conhecem de outros lugares e aproveitam mensagens diretas para dizer olá.

Para alcançar mais clientes potenciais a nível europeu, promovemos estas publicações na Alemanha, Suíça, Áustria, Reino Unido, Itália, França e outros países da Escandinávia. E Espanha claro.

Twitter – gerando tráfego e aproveitando o conteúdo existente

Twitter é um canal para sair. Quero dizer, as pessoas procuram tweets para clicar para ir para outro site. É por isso que neste momento estamos em níveis muito baixos, estamos recebendo quase o mesmo número de visitas do Twitter (menos de 100 seguidores agora) do que do Instagram (mais de 2.000).

Twitter serve para fazer mais e aproveitar o conteúdo existente. Eu participo de tópicos muito populares adicionando valor (ou que eu gosto de pensar) simplesmente para ter mais visibilidade. No começo eu segui 150 pessoas, mas não vou entrar em uma dinâmica de seguir e deixar de seguir. Embora a geração de tráfego no Twitter seja mais imediata devido à natureza do canal, isso não significa que será melhor para conversão e venda.

No final, é a soma de todas as ações. Twitter nesse sentido é um bom canal para adicionar pontos de contato de uma forma que permita gerar sinergias com outras atividades. Agora eu vou para 1-3 tweets por dia.

Instagram – comece a fazer parte da "família"

Instagram em troca do Twitter é um canal para ficar. Para começar, não há links de saída (a menos que você tenha mais de 10.000 seguidores ou esteja investindo no Instagram Ads).

Neste caso, o objetivo é adicionar impactos. Nós compartilhamos com uma frequência de 2-4 por dia. É o canal que permite mais conteúdo porque o usuário também exige isso. O fato de que eles o vêem todos os dias também faz com que você comece a fazer parte da família. Inconscientemente, você começa a ser alguém em quem confia.

Eu disse, as pessoas não estão em redes para comprar alguma coisa. Mas quando chega a hora você quer estar na cabeça das pessoas. Você quer ser a primeira opção que lhes ocorre. Você quer impedir que eles pesquisem no Google. Tanto para procurar o seu nome e, em seguida, clique na sua página. Você tem que estar na cabeça das pessoas. É mais importante do que aparecer nos anúncios.

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Este café decorado como se fosse pintado à mão está triunfando no Instagram


Apenas alguns dias atrás eu li um artigo que falava sobre o "instagrammability" das lojas e quantas marcas e empresas estão fazendo um esforço para tornar suas instalações tão bonitas e tão cuquis quanto possível. Essa estratégia busca que as pessoas tirem fotos delas e as enviem para suas redes sociais para obter "publicidade" gratuita. E é que criar um ambiente único e exclusivo pode dar muita visibilidade graças ao boca-a-boca das redes e também à inveja. Oh, quão ruim é a inveja que quando um lugar é legal, todos nós queremos ir lá para fazer a foto do turn e posturear da linda.

E por que estou te contando tudo isso? Bem, porque neste fim de semana me deparei com este café Seul que é decorado como se fosse pintado à mão em 2D usando traços pretos em uma tela em branco. O resultado é realmente incrível, por isso não é de estranhar que se tornou um dos locais recomendados para visitar se você estiver na cidade. E, obviamente, também é uma sensação nas redes sociais.

Foto de @_____rxxa





Assim, desde a sua inauguração em julho de 2017, milhares de usuários carregaram suas fotos no Cafe Yeonnam-dong, tornando-o obrigatório se você quiser mostrar e invejar seus seguidores. E, obviamente, nem tudo é sobre posturear, mas que um site é lindo e peculiar sempre faz você ganhar pontos quando se trata de visitá-lo. E olha, quem nunca enviou uma foto para fingir um pouco, para atirar a primeira pedra.

Como curiosidade, a decoração deste lugar é inspirada em uma série de televisão de sucesso na Coréia, "W – Two Worlds", na qual o protagonista entra em um mundo paralelo desenhado por seu pai. Se no momento você não planeja fazer uma viagem por lá e você é pego um pouco, você pode sempre curtir as fotos que as pessoas desse café enviam para as redes sociais …

Foto de @s_a_y_a_p_i

Foto de @synam_

Foto de Yeonnam-dong

Foto de @sohyorina_kim

Foto de @shuanhoma

Foto de @jolintomato

Foto de @s_a_y_a_p_i

Foto de Yeonnam-dong

Foto de Yeonnam-dong

Foto de @chenchuchao

[Visto en: Designboom]




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Como vou vender com a minha loja online em toda a Europa?


Muitas lojas online não são enviadas para fora da Espanha. Alguns nem sequer para as Ilhas Canárias e as Ilhas Baleares. Mas o que há de errado com você? Eu não entendo a limitação artificial do mercado potencial. Agora eu estou fazendo o oposto. Eu estou vendendo em toda a Europa.

dê o saltoDireitos de foto da Adobe

Por que vender internacionalmente

Sim, em teoria, poderia vender para todos, mas você também tem que ser realista. A Europa é o meu mercado alvo porque sei que sou competitivo aqui. A grande maioria dos meus produtos eu recebo dos Estados Unidos, então faz pouco sentido vender lá porque eu nunca posso competir no nível de preço com tudo o que existe.

Mas vamos ao ponto da questão. Por que vender internacionalmente ou no meu caso toda a Europa? Eu acho que é bem óbvio, mas ei, eu vou te contar.

Multiplique o tamanho do seu mercado potencial pelo fator de 5, 10 ou 20 de acordo com o nicho em que você está se movendo. Além disso, a Europa, no meu caso, traz várias vantagens.

  1. Cultura diferente, mas semelhante. Em inglês, a maioria é entendida. Mesmo com a ajuda do tradutor do Google.
  2. Tempos e custos de envio razoáveis. Depende também do peso volumétrico do seu produto, mas no meu caso cabe porque a peça é pequena.
  3. Baixo custo de publicidade promovendo com os anúncios do Facebook. Nem todos os países são iguais. No nórdico, há mais concorrência e custa mais. Na Espanha, os preços ainda são ridículos em muitos nichos.

Como vou fazer isso – meus primeiros passos

O ideal seria ter um site em cada idioma de cada país. Vamos ser realistas. Agora não pode ser. Inglês tem que ser o suficiente para todos. Perco algumas vendas? Claro! Eu me importo? Claro, cara!

Mas é o que existe agora. Eu já disse isso em outra ocasião. Está mudando o chip do curto para o longo prazo. Uma vez que um cliente tenha conseguido fazer um pedido na Web, ele repetirá. Eu posso garantir-lhe paciência.

Para vender internacionalmente Vou replicar tudo o que funcionou para mim na primeira fase do projeto (que já é de 18 meses) na Espanha.

  1. Publicar um post no Facebook de segunda a sexta. Neste caso, é fácil porque existe uma funcionalidade que permite publicar diferentes idiomas ao mesmo tempo. Em outras palavras, minhas publicações aparecem em alemão para alemão e inglês para inglês. Escrito por mim e não traduzido automaticamente. O tradutor de Deepl também ajuda muito. Dá 10 chutes para o Google pelo caminho.
  2. Siga as pessoas e (interno com eles) dos países dentro do nicho de cada país na ordem de prioridades. Agora estamos com o Instagram, Twitter e Facebook. Em cada rede seguimos uma estratégia diferente. Isso poderia ser jogado em outro post mais tarde.
  3. Participe em fóruns de nicho. É incrível quantas pessoas ainda não estão nas redes sociais. Do interior você acha que é 99%, mas na verdade a mesma porcentagem é no máximo 60-70%. Portanto, por melhor que você faça as coisas, você não alcançará todos. Estar em fóruns captura uma grande parte desses usuários oldschool que preferem se mover mais na sombra.
  4. Vender em canais do tipo Wallapop. Cada país tem o seu Wallapop. É um canal muito bom para vender. Eu nunca me canso de repetir, me desculpe. Se você ainda não está, provavelmente está deixando dinheiro na mesa. Não vai dar os mesmos resultados em todos os setores, mas até que você tenha experimentado você não saberá. Então, comecei a testar o primeiro canal desse tipo fora da Espanha.

Neste momento não consigo alcançar todos os países de maneira repentina e forte. Por isso, estou lançando campanhas em toda a Europa para preencher a primeira parte do funil de conversão. A Alemanha é o mercado potencialmente maior da Europa. Muito dos meus esforços e do meu tempo dedico-me ao país onde nasci. Dominar a língua é uma vantagem que posso usar agora. Eu seria um idiota se não o fizesse. Bem, eu tenho sido até agora … ;)

Estes são os meus primeiros "pequenos passos" para atacar fortemente toda a Europa. Em breve vou falar sobre minha estratégia de crescimento daqui até 10 anos a partir de agora. Pouco a pouco, passo a passo. Isso não será um sucesso "do dia para a manhã".

Fique atento.

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Pantone Unignorable: uma cor para visualizar problemas sociais


Depois de certificar a cor especial de Sevilha, a Pantone acaba de publicar uma nova colaboração. E eles se juntaram à ONG United Way para chamar a atenção dos canadenses sobre as questões sociais que afetam a população, como pobreza, desemprego, violência de gênero, desigualdade ou saúde mental. O resultado foi o Unignorable Pantone, um tom coral especialmente projetado para não ser ignorado.

Em palavras próprias de Laurie Pressman, vice-presidente do Pantone Color Institute, o objetivo era "destacar esses problemas, queríamos criar uma cor diferente que dificilmente fosse ignorada; uma cor de alta visibilidade que "não pode ser perdida", que pára em suas trilhas ". Assim, o Pantone Unignorable mostra "um brilho radiante que hipnotiza instantaneamente, é um tom irresistivelmente cativante que se destaca de seu entorno, atrai a atenção imediata e nos induz a agir".





A campanha conta com a colaboração da ilustradora Malika Favre, ilustradora famosa cujo trabalho esteve na capa da The New Yorker e já trabalhou com marcas como Vogue, BAFTA e Sephora. Assim, Favre projetou diferentes cartazes que mostram alguns problemas sociais, como a violência doméstica, a pobreza ou a saúde mental com o Pantone Unignorable como a cor principal.

Esta iniciativa também tem um lugar feito por Benjamin Nicolas em que o Pantone Unignorable serve para destacar os problemas sociais que nos rodeiam. Aqueles que temos ao nosso lado e aqueles aos quais não prestamos atenção em nossa vida diária. Uma peça muito poderosa que completa perfeitamente esta campanha.




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Quando você percebe que conseguiu isso em um negócio?


Parece que há uma necessidade iminente do ser humano ter controle em todos os momentos. Pelo menos para ter a sensação de tê-lo, mesmo que não seja o caso. No mundo dos negócios, os empresários estão em uma carreira da qual não conhecem o objetivo. Eles precisam de respostas ou acham que sim.

sentir-se realizadoDireitos de foto da Adobe

Quanto eu tenho deixado?

Eu estou no caminho certo?

O incluso. Eu já cheguei?

Eu serei honesta. Eu fiz isso muitas vezes também. Acho que agora, depois de 13 anos de empreendimento, compreendi uma coisa. E isso tem a ver com isso. Responda estas perguntas. Ou pelo menos tente.

Quando você percebeu que era um adulto?

Quando festejar todos os finais de semana sem falhar começou a lhe dar preguiça?

Quando você soube que era capaz de dirigir um carro muito bem sem medo?

Você pode não conseguir responder a essa pergunta com precisão. Ou não houve um momento exato ou a questão não é tão relevante quanto você pensa.

A verdade está entre os dois pontos.

Querer ter uma resposta para quando uma empresa pode ser considerada um sucesso, possivelmente, diz várias coisas sobre você.

  1. Você precisa do reconhecimento de terceiros. Não é ruim, todos nós precisamos disso.
  2. Não se concentre no processo de empreender, mas busque desesperadamente o objetivo.

No final, não se trata de criar uma empresa que faça você ganhar 1.000, 10.000 ou 1.000.000 euros por mês. Não é uma figura que realmente fez você chegar. Para mim é outra coisa.

Eu sei que o que vou dizer a seguir parece muito romântico e talvez um pouco atípico comparado ao tom que usei neste contexto no passado.

Para mim é sentir-se realizado. Você nunca pára porque sempre quer ter esse sentimento. É o processo que faz você se divertir e não ter atingido nenhum objetivo específico.

Mas essa é a minha verdade. Não precisa ser seu.

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Curso on-line de direção de arte e ilustração para publicidade com a Typewear


Há alguns meses compartilhei alguns cursos aqui para aprender a ilustrar do zero. O post foi bem recebido e percebi que o assunto da ilustração que você gosta muito. Bem, se você já começou a desenhar seus primeiros passos, hoje eu trago para você um novo curso on-line de direção de arte e ilustração para publicidade que pode ser muito útil.

Com a ajuda do Typewear, um estudo mexicano de ilustração, design e publicidade, este curso se concentra em aprender como desenvolver uma metodologia eficaz para estruturar, desenvolver e apresentar uma campanha publicitária: do briefing ao conceito criativo e à proposta visual.

ACESSAR O CURSO

Se você não os conhece, no Typewear eles se especializaram em criar visuais poderosos que contam histórias de uma maneira diferente e inesperada. Eles estão completamente focados na ilustração de publicidade e já trabalharam com marcas como Nike, Adobe ou Corona Beer criando anúncios e peças diferentes. Neste curso, eles nos informam sobre seu processo quando enfrentam uma campanha e como apresentam suas ideias aos clientes.

O curso começa do briefing para passar para o contexto no qual a campanha será desenvolvida e a busca por insights. Uma vez que o conceito é claro, eles criam um moodboard que serve como referência para o desenvolvimento gráfico da ideia.

Uma vez chegado a este ponto, é hora de definir a paleta de cores e criar a tipografia que acompanhará o projeto. Além disso, eles também explicam como projetar um conjunto de elementos e personagens iconográficos para dar uma identidade ao trabalho e estruturar o universo visual da campanha.

Uma das coisas mais legais sobre esse curso é que a Typewear também conta como apresentar a ideia aos clientes por meio de dicas e truques. Isso é muito legal, porque muitas vezes, nesse tipo de curso, eles explicam como desenvolver uma campanha ou uma peça, mas não como "vendê-la".

Se você quiser saber mais, não hesite em visitar o arquivo do curso no Domestika. Que, a propósito, se você não conhece a plataforma, é muito legal. É um site com cursos on-line relativamente baratos (o mais caro é € 39,90), mas quase sempre tem promoções. Como eles estão online, você pode organizar como quiser aprender no seu próprio ritmo. E todos eles são professores muito legais e reconhecidos, que compartilham suas experiências e métodos para que você tire o máximo proveito do curso.

ACESSAR O CURSO

A entrada do curso online de direção de arte e ilustração para publicidade com a Typewear foi publicada pela primeira vez em The Creative Creature.

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O que uma reunião diária de manhã traz para o seu start-up


Algum dia seremos uma grande empresa e isso não funcionará da mesma forma, mas enquanto isso continuaremos a fazê-lo. As reuniões da manhã trouxeram muitas melhorias. Eles são como o óleo em um motor. Eles fazem tudo fluir melhor.

reunião de equipereunião de equipeDireitos de foto da Adobe

E estas são algumas das razões pelas quais eu acho que você na sua start-up Você também deve fazer isso. Vamos por isso:

É apenas um bom começo para o dia

Nem mais nem menos. Por que começar mal se você pode começar bem?

Muitas pessoas deixam isso ao acaso. Nós não. Pode haver dias em que eu me levanto de mau humor e alguma raiva cai. Mas até isso é algo positivo. Nem tudo é bonito e quando as coisas vão mal você tem que mencioná-los.

Os primeiros minutos de cada reunião permitem fortalecer o sentimento de pertencer a um grupo. Neste caso, para um start-up. É importante ter a sensação de fazer parte de algo maior.

É uma maneira de motivar a equipe

Eu disse, nem tudo é tapinha nas costas, mas às vezes pode ser dado. Reconhecer o bom trabalho de sua equipe é fundamental e pessoas como eu fazem muito pouco. Infelizmente, olhamos mais para o negativo do que para todo o resto, porque tomamos por certo que as coisas têm que correr bem até que elas dêem errado.

Começar o dia com algo positivo dá força a todos para realizar mais tarefas. A motivação pode ter um impacto positivo na produtividade da equipe.

Ajude a priorizar tarefas de curto prazo

A velocidade de crescimento de qualquer organização depende de sua capacidade de se concentrar nas atividades mais importantes em todos os momentos. É encontrar as tarefas que permitem gerar a maior alavancagem possível.

Eu sou um grande fã das rotinas, mas ao mesmo tempo estou ciente de que todos os dias trazem novas surpresas. Se você é muito rígido, perde. Você tem que saber como lidar com as mudanças e ser flexível o suficiente para sair do caminho se a situação exigir isso. Sua equipe nem sempre está clara sobre para onde ir, é por isso revisar o mapa todas as manhãs ajuda a orientá-los por rotas desconhecidas.

Fornecer estrutura e confiança para a equipe

Embora revisemos todas as tarefas do dia, todos têm um benefício adicional. Remove a insegurança de ter que tomar decisões. Eu faço ou não faço? Eu deveria fazer isso ou aquilo?

A reunião diária confirma que algo que você já conhece, mas que às vezes você pode ter dúvidas, porque surgem outros problemas que fazem você duvidar das prioridades. "Rotinas são sagradas." É o que eu repito todos os dias. O mundo pode acabar, mas sempre faremos A, B e C.

Dedicar 10 a 20 minutos por dia à sua equipe assim que você começa o dia é um investimento. Eu já estou vendo o retorno. Entre outras coisas, ajudou a melhorar a disciplina. Não há outro se quisermos ter sucesso. Temos que ir além dos outros. É fácil trabalhar quando você está motivado, mas é ainda mais quando você não está.

Vamos fazer todos os dias, horas, minutos. Não é o que você faz uma vez, mas sua capacidade de repeti-lo para sempre.

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Letras, humor e carboidratos nesses anúncios para uma padaria artesanal


A Dukes Bread é uma padaria artesanal em Charlotte (Estados Unidos) que utiliza apenas ingredientes naturais para fabricar seus produtos. Para atingir um público maior, eles decidiram contar com a agência BooneOakley para elaborar esta divertida campanha gráfica em que seus pães e letras criativas são os principais protagonistas.

A cópia dos anúncios faz uma forte defesa dos carboidratos – com uma boa dose de humor – na frente de saladas ou couve. "Give the salad" ou "Cut the sliced ​​carbohydrates" são alguns dos textos que podemos ler nestes gráficos.





Eles dizem da agência que os anúncios foram feitos manualmente, usando modelos para aplicar a farinha em cima dos pães. Em seguida, eles fotografaram as composições e as editaram digitalmente para ajustar as bordas das fontes e, assim, melhorar a legibilidade dos textos.

O que você acha? Eu acho que é uma campanha muito divertida e que a direção de arte é bem movimentada, especialmente quando se trata de uma marca local como uma padaria …




A entrada Lettering, humor e carboidratos nesses anúncios para uma padaria artesanal foi publicado pela primeira vez em The Creative Creature.

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