Menu

A publicidade contextual melhora o reconhecimento e o reconhecimento da marca

23/05/2020 - Conselhos
A publicidade contextual melhora o reconhecimento e o reconhecimento da marca
cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br


PuroMarketing: Notícias de Marketing, Publicidade e Branding em espanhol

A publicidade contextual foi a primeira proposta de publicidade on-line oferecida pela internet. Os anúncios foram veiculados com base em palavras-chave e no conteúdo oferecido pela mídia em que foram veiculados. Se você estivesse lendo uma história sobre descanso e a necessidade de uma boa noite de sono, veria anúncios de colchão.

À medida que a estrutura de dados se tornava mais sofisticada e cada vez mais informações estavam disponíveis para os diferentes players do mercado de publicidade sobre como os consumidores são e o que interessam, a publicidade também se tornou cada vez mais sofisticada. Pelo que o texto diz, passamos ao que o consumidor diz sobre si mesmo. Os dados permitem um melhor perfil do público e o anúncio das notícias sobre a importância do descanso não precisa mais ser sobre colchões. Pode ser o hotel em Matalascañas que você viu algumas horas atrás em uma página de viagem.

A princípio, a publicidade contextual parecia estar morta, ultrapassada por um formato muito mais sofisticado e muito mais complexo. No entanto, o formato clássico está passando por um reavivamento. Por um lado, as marcas começaram a temer que seus anúncios sejam veiculados associados a conteúdo prejudicial à identidade da marca, pois o que importa não é o conteúdo, mas a pessoa que recebe a mensagem (e os exemplos estão acontecendo, pense no escândalo do YouTube há alguns anos.)

Por outro lado, a crescente preocupação com privacidade e movimentos para limitar elementos como cookies (que também não funcionam bem em ambientes móveis) têm aumentado o interesse em formatos mais clássicos. A publicidade contextual está passando por um renascimento.

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br

A tudo isso, deve-se acrescentar que, nos últimos tempos, surgiram diferentes estudos que apontam para a idéia de que, no final, o desempenho da publicidade contextual é superior ao da segmentação altamente personalizada.

Leia Também  Publicidade ao ar livre em declínio?

Melhorar a resposta ao anúncio

O último dos estudos foi realizado nos Estados Unidos pela Channel Factory e pesquisadores em psicologia do consumidor da Universidade do Sul da Califórnia.

O estudo analisou a resposta de uma amostra de consumidores que foram expostos a anúncios alinhados por conteúdo ou não. Os participantes tiveram que assistir ao conteúdo do vídeo. Alguns receberam um anúncio de M&M com um vídeo unboxing do produto. Para outros, um anúncio de cereais com um vídeo de carros. As conclusões foram de que aqueles que viram um anúncio relacionado ao conteúdo do vídeo melhoraram o reconhecimento da marca.

Quando a publicidade corresponde ao conteúdo (ou seja, quando é marcada pelo contexto em que é veiculada), os anúncios se tornam 93% mais memoráveis ​​do que quando não são, observa o estudo. Além disso, os consumidores não apenas estão mais conscientes do anúncio que estão visualizando e de qual marca está associada a ele, mas também têm mais probabilidade de, pelo menos, experimentar esse produto. Para os consumidores, era 4,11% mais provável que eles considerassem o produto quando o visualizassem no contexto.

Segundo as conclusões dos pesquisadores, a publicidade contextual também melhora os dados em credibilidade (7%), na intenção de compartilhar o anúncio (3,24%) e na percepção dos atributos do anúncio (2,5%).

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br